Apple Watch從去年9月發布至今，科技圈人士對它的討論，已經成為人們茶余飯后的一個常態話題。當然，它的影響力還不僅僅局限在科技圈，時尚圈媒體和傳統手表廠商都同樣盯著蘋果自從2010年發布iPad以后，時隔4年再開拓新的產品線Apple Watch，它的市場反響真的會受到用戶的追捧嗎？

Apple Watch是喬布斯死后，蘋果第一款完全由喬尼·艾弗主導的產品，沒有喬布斯的插手干涉，喬尼·艾弗操刀的Apple Watch會砸出一朵怎樣的浪花？是會重蹈覆轍Apple III電腦當年的失敗，還是會開拓出一個全新的蘋果？

眾所周知，喬布斯2011年死后，庫克成為了蘋果的下一位CEO，他帶領蘋果再創輝煌，從2011年到2014年，蘋果股價屢創新高，庫克用蘋果市值突破7500億美元的傲人成績來反擊所有質疑他能力的投資人。從喬布斯時代的蘋果，再看一下如今庫克時代的蘋果，蘋果變得更加開放，這種開放是從2013年iOS7發布以后開始的，iOS7相比以前喬布斯時代的iOS系統，可謂是徹頭徹尾的顛覆，這種顛覆是一種全新設計語言的變化。

一人之下，萬人之上的喬尼·艾弗

在筆者眼里，蘋果目前其實一直都是執行的雙CEO策略。庫克負責蘋果日常的市場運營，不斷開拓蘋果新的市場。喬尼負責蘋果產品的創新，從iPhone到iPad再到如今的Apple Watch，這些影響千千萬人的產品，都是出自他的杰作。雖然喬尼在蘋果的頭銜是高級副總裁，但蘋果內部其實誰都明白，他才是真正決定蘋果未來走向最至關重要的一個人，他的拍板將最終決定未來人們所看到的iPhone、iPad以及如今的Apple Watch的設計走向。如果說喬布斯死后，對庫克有什么遺言的話，那么一定會有這樣一句:『留住喬尼』！

事實上庫克也是這樣做的，在蘋果內部iOS之父福斯特與喬尼不合已經是不爭的事實，iPhone能成為如今影響千千萬人的產品，少不了福斯特與喬尼之間的相互合作，但這種合作更多只是做給喬布斯看的。喬布斯死后，福斯特與喬尼之間的矛盾已經完全無法掩蓋，甚至會影響到蘋果正常的產品動態，2012年蘋果鬧得沸沸揚揚的地圖門事件無疑就是一次福斯特與喬尼戰火的導火線。福斯特作為喬布斯的門徒，繼承的不僅是喬布斯那無法令人容忍的毛病，他所堅持的擬物化設計與喬尼所堅持的扁平化設計，是一種完全互相沖突的設計風格。喬尼·艾弗一直都看不順眼iOS系統的擬物化設計，這與他一貫秉承的設計美學相互沖突。

庫克為了留住喬尼，不惜直接借由地圖門事件炒了福斯特，把iOS系統的設計也完全交給喬尼負責，也是從這時候開始，蘋果已經進入了一個完全由喬尼·艾弗掌控的蘋果時代，他不僅僅只是負責以前蘋果產品的硬件工藝設計，也負責蘋果最為核心的iOS系統更新設計。2013年iOS7的發布，從表面上看是iOS系統的革命，實際上卻是福斯特與喬尼爭斗權利交換的結果。

這對以前的蘋果用戶來說，很難說是一個好的結果。無疑，喬尼·艾弗是當今世界上最優秀最有影響力的工藝設計師之一，但他的職業經歷和擅長的領域一直都在硬件設計上，對軟件系統他當然也有一定程度的理解深度，但他的這種理解顯然是不如福斯特的。iOS7在喬尼的操刀下，變得更加開放，許多蘋果用戶以前詬病的地方，在iOS7里都有所變動。但開放與封閉永遠是一把雙刃劍，以前的iOS系統雖然封閉，但甚在穩定，用戶無需擔心系統崩潰和應用崩潰的問題。但iOS7之后，iOS系統的穩定性呈現一種極速下滑的狀態，這種下滑甚至在去年發布的iOS8上，有愈演愈烈的趨勢，有許多嘗鮮的用戶升級到iOS8，都當了蘋果的小白鼠，會遇到各種各樣以前聞所未聞的Bug，令用戶無比吐槽！喬尼操刀下的iOS系統，在變得更加開放易用的同時，它的穩定性下降是一種毋庸置疑的事實。

Apple Watch是喬尼的Baby

iPhone、iPad雖然都是由喬尼設計出來，但它的產品設計還是帶有非常濃厚的喬布斯風格，喬尼在創造產品的同時，喬布斯會時不時插進一腳，把自己對于產品的想法告訴喬尼，讓喬尼按照喬布斯的想法來設計產品。（具體情節請看《喬布斯傳》）

但Apple Watch完全不一樣，Apple Watch在蘋果內部的立項時間是2011年秋天，已經臨近喬布斯快死的階段，喬布斯可能知道喬尼打算創造這樣一款產品，但對那時候已經病入膏肓的喬布斯來說，顯然已經再無力插手Apple Watch的設計。所以從這你也能看得出，Apple Watch是一款完全由喬尼·艾弗創造的產品，它不再帶有喬布斯的個人痕跡，從這一方面也能解讀為什么蘋果把智能手表叫做Apple Watch，而不是以前喬布斯時代的iWatch。

Apple Watch就好比是喬尼的Baby，喬尼對它所付出的心血，可能比iPhone更多。殊不知去年9月蘋果發布Apple Watch之前，喬尼就已經對媒體放出豪言『蘋果將徹底改變人們佩戴手表的方式，并宣稱瑞士鐘表業危在旦夕』的言論，來表達他個人對Apple Watch的喜愛與自信。在他的這番言論之下，傳統手表業其實也已經做出了積極應變，豪雅與斯沃琪都打算推出智能手表，來應對來自蘋果的跨界挑戰。

蘋果為什么要推出奢侈版Apple Watch？

事實上Apple Watch的發布，也顛覆了人們對于蘋果以往的認知。從Apple Watch的定價來看的話，它分為普通版、不銹鋼版和18K金版，它的價格自然也一路攀升，18K金版的Apple Watch是蘋果創立以來，定價最為奢侈的一款產品。如果說以前的蘋果產品你還僅僅是感覺到貴，但你還有買的欲望，那么奢侈版的Apple Watch本身就不是蘋果拿來面對普通用戶的，更像是蘋果打算進軍奢侈品界的一個信號。

在Apple Watch的定價背后，不得不談一下喬尼曾經的一段心路歷程，從這一段心路歷程我們可以更好的了解喬尼·艾弗是怎樣的一個人。

早在2007年蘋果發布iPhone以后，喬尼曾經有向喬布斯請愿辭職，打算回到英國，回到他的家里從事奢侈品工藝設計，憑借著他創造的那些產品，是可以獲得奢侈品圈內人士的認同。喬尼并不是喬布斯，把改變全人類的生活方式作為己任，他身上是沒有喬布斯的那種責任重擔，甚至可能連一絲一毫的念頭都沒有，他從來都不覺得自己設計的產品，需要所有人都買得起，喬尼更在意他創造的產品的精美度是否如他所期望的美輪美奐。喬尼的內心，始終想要創造的是藝術品，而不是喬布斯所理解的生活電子用品，藝術品的價值當然不是普通人能夠購買到的，再加上本身喬尼是一位英國的傳統貴族爵士，其實他的血液意識里還是保留有一絲階層意識，精美絕倫的藝術品只有貴族才有資格擁有。

喬尼想利用可穿戴浪潮的大背景之下，把蘋果形象做一次徹頭徹尾的品牌升級，這樣的念頭無疑與商人庫克不謀而合，所以才有了后來庫克挖Burberry CEO Angela Ahrendts等一系列奢侈品圈舉足輕重的人物。

從Apple Watch開始，喬尼·艾弗的蘋果已經逐步變成一家奢侈品化的科技公司。喬尼·艾弗掌控下的蘋果，越來越有當年蘋果拍攝《1984》廣告老大哥的味道，它變得不再那么親民，甚至有些貪財，無奈的是我們只能聽之任之。

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