時代變了，新聞的生產、媒介、流程都相應發生了變化，這是時勢使然，是歷史的進步。新聞刊登在哪里沒關系，紙上網上手機上，都是新聞。可新聞是什么，才是最關鍵的

“防癌大全，看了多活20年”和“飲食習慣關系患癌幾率”，這兩個標題同時出現在你的朋友圈里，你會選擇先點擊哪一個？

這是當下很多人每天都會面臨的選擇，這個選擇不僅是出給讀者的，更是出給所有媒體人的，因為在這背后，是新媒體環境下，媒介環境的變化帶來的新聞價值判斷標準的變化。

如果不是美國《紐約客》雜志的報道，很多人對艾默生·斯巴茲這個名字都沒聽說過。但這個27歲的美國青年，卻被《紐約客》稱為美國媒體業的“標題之王”。他手下的團隊經營著30多個網站，主要內容就是把各種來源的信息進行包裝和推銷，然后推送供人分享。看看他生產的信息，有心靈雞湯，有八卦丑聞，也有嚴肅的時政新聞。面對很多傳統媒體人的質疑和厭惡，艾默生說：“我們審視世界的方式是，如果有人分享，那就是品質。”

像艾默生這樣的新聞商人無論在國外還是國內，都不是少數，有些實踐甚至取得了出人意料的成功。去年8月，以病毒傳播、倡導分享聞名的美國網絡新聞網站BuzzFeed的流量超過了《紐約時報》，成為美國第三大新聞網站，讓很多傳統媒體人跌破眼鏡。

對當前很多活躍在新媒體上的自媒體人來說，分享和流量就是新聞的所有意義，分享代表著受眾，代表著流量，就代表著個人品牌，代表著商業價值。當前一些有影響的應用產品、微信公號、微博賬戶都是靠著這個理念做起來的。

是做噱頭優先、奪人眼球乃至滿足大眾獵奇心理的“人造新聞”，還是做有新聞價值或社會責任的“有機新聞”，是最近熱播的韓劇《匹諾曹》提出的一個問題。

類似的問題在新媒體出現之前就有爭論，在新媒體出現后變得更加撲朔迷離，難以回答。因為在新媒體時代，新聞的生產者不再是新聞價值的唯一判斷者，廣大受眾也成了回答這個問題的參與者，分享和轉發就是他們手中的票。一個男演員出軌的新聞動輒就是百萬的轉發量，而政府出臺一項影響億萬人的改革方案，轉發量不過幾千。這幾年很多人都在討論傳統媒體的寒冬，而這種新聞價值取向的變化，才可能是壓垮傳統媒體的最后一根稻草。

時代變化了，新聞的生產、媒介、流程都相應發生了變化，這是時勢使然，是歷史的進步。新聞刊登在哪里沒關系，紙上網上手機上，都是新聞。可新聞是什么，才是最關鍵的。

當前，傳統媒體與新媒體的融合發展方興未艾，但必須看到，融合是雙向的，新媒體對傳統媒體的新聞生產進行著改造，傳統媒體反之也必須對新媒體進行改造和創新。如果說新媒體對傳統媒體的影響是“媒介即信息”這一理念的普及，傳統媒體也應該將“媒體責任”這四個字烙在新媒體發展的軌跡上。

對媒體來說，無論是傳統媒體還是新媒體，都要把握住衡量新聞價值的這個尺子，刻度可能變了，尺子可能改了，但衡量的責任不能放，衡量的規范不能丟，衡量的傳統不能棄。

前段時間，一些國外媒體開始嘗試用自動采寫機器人抓取信息、撰寫稿件、推送標題，新聞的生產流程面臨著進一步的改造。有些媒體人開始恐慌，覺得嚴肅時政新聞可能會更沒有市場，新聞或逐漸變成標題黨的天下。

其實這種擔憂大可不必，因為新聞還是要有靈魂的，萬一標題是假的呢。