11月18日，考拉社區(qū)app發(fā)呆大賽第一站在成都寬窄巷子舉辦，除了活動現場效果超出預想，各大平媒、網絡大V，以及北京、上海、浙江、安徽、四川等重量級電視臺也爭相報道，一夜之間，考拉社區(qū)亦火遍全國。

對于一個預算十來萬的活動，這個效果還是比較讓人滿意，作為活動的主策劃，“馬后炮”的將這次成功歸結于三個觀點，給大家簡單的分享。

觀點一：勢能思維——把握時機，不能造勢就借勢

傳統(tǒng)工業(yè)社會一直在造塔，期待用錢和時間搭建品牌的長青基業(yè)。移動互聯網時代，營銷在于造浪，利用跨界產生勢能，迅速建立知名度，產生吸引力，從而讓他人來找你，讓利益來自其他資源。

在筆者看來，邏輯思維的羅胖絕對是這個時代最牛的策劃，而他這段關于勢能思維的論述，每個做策劃的都應該牢記在心。

對于剛剛誕生考拉社區(qū)（11月產品上線）來講，尚缺乏造浪的能力和資源，所以當韓國發(fā)呆大賽這一波浪起來的時候，馬上拿上沖浪板則是一個不錯的選擇。

那么為什么是發(fā)呆大賽？第一，考拉社區(qū)定位是全球首創(chuàng)的懶生活社區(qū)O2O應用；第二，考拉每天吃飯、睡覺、發(fā)呆，和這個比賽太契合了。

從11月初相關信息傳到中國，到18日中國第一場舉辦，策劃、決策、拍板、執(zhí)行用了不到十天的時間，確保考拉社區(qū)成為國內的第一個發(fā)呆大賽的“造浪者”。

而在成都站開賽前兩天，恰逢G20午餐會上彭麻麻抱考拉的事件火遍世界，考拉社區(qū)快速通過自媒體將這一事件轉化為自身內容，以“考拉”名義賣萌求抱，緊急更改賽制，宣布在發(fā)呆比賽上，所有選手將抱著考拉公仔發(fā)呆，提升關注度與可玩性。

 

 
隨后各國政要抱考拉的照片陸續(xù)傳開，考拉社區(qū)再次出手，連夜制作“奧巴馬別鬧，坐下好好吃飯”系列惡搞內容，甫一發(fā)布，閱讀量當夜破萬，至今仍是考拉官微閱讀量最高的內容之一。

 

最后總結，關于勢能思維其實聽起來容易，關鍵在于——浪來了，你要有意識，還要準備好。

 觀點二：策劃思路——O2O2O,關鍵在于“2”

所謂O2O2O，就是從線上到線下再到線上，互聯網精神在于連接一切，所以“三個O”的執(zhí)行很重要，但是如何“2”同樣重要。發(fā)呆大賽的“2”，主要方式是自媒體，從線上炒作、招募，到現場直播、后續(xù)炒作等，自媒體扮演了“2”角色。

第1個O：本地化、口語化的病毒傳播

成都話里發(fā)呆叫做瓜起，為了讓活動更有傳播力，傳播主題就是“成都，考拉約你瓜起”，并創(chuàng)造“瓜起”的語錄體——“再不瓜起我們就老了”、“你若瓜起，便是晴天”，取得了很好的預熱效果。

 

第2個O：細節(jié)與創(chuàng)意帶來驚喜

區(qū)別于韓國發(fā)呆大賽，我們優(yōu)化了賽制，增加了干擾環(huán)節(jié)，在現場布置方面也更具有創(chuàng)意，讓比賽更具觀賞性，帶來完全不同的活動體驗，讓大家拿出手機幫你傳播。

歸根結底，還是那句老話——策劃看創(chuàng)意，創(chuàng)意看執(zhí)行。

 

成都本地特色元素，考拉與熊貓，呆萌國寶間的親密會晤

你領過優(yōu)秀團員證、三號學生證、結婚證、駕駛證。。。想沒想過有一天你會領到一個懶人榮譽證？

就算你翻遍寬窄巷子一條街，也不會找出這樣文案畫面俱萌的明信片。

第3個O：多層次的槽點與話題

第一層是常規(guī)的新聞通稿，活動總結；第二層是現場的亮點內容，比如高數哥、道士哥等；重點講一下第三層——成都站發(fā)呆指數白皮書。

我們對現場數據做了認真統(tǒng)計，每一站都制作“城市發(fā)呆指數白皮書”。不但為媒體提供有趣的新聞素材。隨著比賽城市增多，城市間的對比PK將帶來更豐富的話題和內容。

觀點三：符號占位——成為最大的贏家

27個城市，27場發(fā)呆大賽，如今成都站、重慶站已經結束，為了保持持續(xù)熱度，我們會結合城市特色以“一個概念一個故事”的方式策劃后續(xù)活動，希望帶來更豐富、更具個性化的話題和關注點。

目前，除了眾多網友，全國多地媒體、活動公司及品牌等，不斷向考拉社區(qū)發(fā)出發(fā)呆大賽邀請，從當初借勢，到如今為別人造勢，也算是考拉社區(qū)在產品以外的一點貢獻。