4G時(shí)代，當(dāng)人們社交分享從圖片、文字開始變成發(fā)一段短視頻，意味著短視頻這種新的社交方式的來臨。從易觀2014年第三季度短視頻社交用戶使用狀況數(shù)據(jù)來看，短視頻已經(jīng)迎來爆發(fā)之勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，排名居首位的美拍的活躍用戶數(shù)達(dá)到了2128.9萬人，而微視發(fā)展迅速，活躍用戶數(shù)達(dá)到了584.27萬人。秒拍、微拍等位居其后，隨著微信、微博的持續(xù)火爆，助推了UGC短視頻分享的流行度。另外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不久前，美拍在新浪微博閱讀量突破300億，刷新了新浪微博閱讀量記錄。

目前來看，群雄搶灘短視頻領(lǐng)域的趨勢(shì)也相當(dāng)明顯，市場(chǎng)上的相關(guān)產(chǎn)品包括美圖旗下的美拍、新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。但總體而言，從易觀國(guó)際公布的報(bào)告看，短視頻領(lǐng)域正呈現(xiàn)出贏家通吃的態(tài)勢(shì)，排名第一的美拍，活躍用戶數(shù)比第二第三的微視、秒拍的總和還要多。

短視頻平臺(tái)本土化落地：匹配國(guó)情與國(guó)內(nèi)用戶人性痛點(diǎn)

我們知道，2013年年初國(guó)外推出了Vine，該APP將短視頻拍攝的時(shí)間僅僅限定在6秒。后來Instagram橫空出世，只提供15秒視頻。國(guó)外爆發(fā)國(guó)內(nèi)引入，是目前移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)的規(guī)律，但國(guó)外引入的移動(dòng)產(chǎn)品，必然需要本土化改造，我們看到，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)都在努力讓讓自身產(chǎn)品本地化，比如，國(guó)內(nèi)不少用戶由于拍攝技術(shù)欠缺，無法在短時(shí)間拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻，為彌補(bǔ)這個(gè)缺陷目前，美拍、秒拍都將拍攝時(shí)間延長(zhǎng)到60秒。

60秒時(shí)間延長(zhǎng)，背后卻是一個(gè)盈利模式與媒體價(jià)值的凸顯。要知道，短視頻拍攝將時(shí)間從10秒延長(zhǎng)至60秒，則為新品發(fā)布、電影預(yù)告，明星或個(gè)人才藝秀、廣告，活動(dòng)、引發(fā)話題等營(yíng)銷方式鋪路。而事實(shí)上，短視頻領(lǐng)域，美拍已圈住了主流用戶，從上述易觀的數(shù)據(jù)看出，排名第一的美拍用戶數(shù)為2128.9萬人，而微視活躍用戶數(shù)為584.27萬人，秒拍、微拍等活躍用戶數(shù)分別是29.73萬，13.76萬，短視頻領(lǐng)域目前呈現(xiàn)產(chǎn)品用戶數(shù)兩級(jí)分化、發(fā)展不均衡的態(tài)勢(shì)，而短視頻應(yīng)用的用戶數(shù)優(yōu)勢(shì)也具備吸引優(yōu)勢(shì)資源入駐的客觀優(yōu)勢(shì)，從易觀的報(bào)告來看，美拍從2014年5月8日發(fā)布至今，已經(jīng)有李小璐、曹格、陳坤、黃子韜、杜海濤5個(gè)粉絲數(shù)超千萬的賬號(hào)，但這種大V的入駐依然有待時(shí)間持續(xù)推進(jìn)，因?yàn)闅w根結(jié)底，短視頻平臺(tái)的社群與粉絲架構(gòu)梳理，有賴于大V的入駐與推動(dòng)。

另外，我們知道，國(guó)外的Vine主要引導(dǎo)用戶在短時(shí)間內(nèi)做到視頻拍攝的個(gè)性化與趣味化風(fēng)格的自我展現(xiàn)，但這并不適合國(guó)內(nèi)的用戶需求情況。在國(guó)內(nèi)，大批愛美女性自拍的痛點(diǎn)與需求點(diǎn)在于展示自我的魅力。目前我們看到美拍在拍攝方面更傾向于MV效果的優(yōu)化，比如可添加濾鏡，挑選內(nèi)置的 MV 模板，包括情書、摩登時(shí)代、櫻花、百老匯等多種MV特效模式，將普通的短視頻拍攝出一種類似MV的即視感，且內(nèi)置大量背景音樂，用戶可為拍攝的短視頻搭配個(gè)性化配樂。事實(shí)上，這種模式打到了用戶的一個(gè)痛點(diǎn)即：收獲細(xì)分市場(chǎng)用戶粉絲的關(guān)注，達(dá)成用戶虛榮心的滿足。

我們知道，微信朋友圈短視頻自拍分享有其一定的局限性：一方面在于過于頻繁的自拍分享會(huì)遭致部分微信用戶反感。另一方面，微信朋友圈短視頻自我分享僅僅局限在熟人圈。而短視頻應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)卻恰恰迎合這種糾結(jié)的心態(tài)，即應(yīng)對(duì)了樂于通過短視頻展示自我魅力的用戶向陌生用戶群體擴(kuò)展自身粉絲群體的需求，事實(shí)上，根據(jù)馬斯洛需求理論，這是人性虛榮與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，當(dāng)然也是人性的痛點(diǎn)。

微信短視頻分享功能可為短視頻平臺(tái)應(yīng)用的流行造勢(shì)

我們知道，微信6.0引入短視頻分享功能，意味著短視頻社交分享開始契合4G時(shí)代的風(fēng)向。而筆者前面提到，目前各種短視頻應(yīng)用搭乘4G的大勢(shì)，或?qū)椴莞后w的明星夢(mèng)帶來想象空間。加之4G網(wǎng)絡(luò)降低了視頻拍攝、分享和觀看的門檻動(dòng)態(tài)視頻可展現(xiàn)個(gè)人魅力與亮點(diǎn)，則是一種全新的社交交互模式，而這種動(dòng)態(tài)視頻交互帶來的信息量更為多元化，更易于推動(dòng)話題傳播。

微信微信6.0開啟的視頻時(shí)代引入的短視頻功能，恰好可以將部分短視頻興趣用戶群體將導(dǎo)向內(nèi)容生態(tài)相對(duì)更為完善的短視頻平臺(tái)。因?yàn)槲⑿哦桃曨l分享功能是為迎合4G大勢(shì)，完善微信社交用戶體驗(yàn)而生，本質(zhì)是服務(wù)于微信的社交屬性;而以美拍、微視、秒拍為代表的短視頻平臺(tái)卻通過在自身平臺(tái)收攏用戶、明星達(dá)人群體，建立了短視頻內(nèi)容生態(tài)，兩者是不同的平臺(tái)的屬性。而微信短視頻分享可以培育用戶習(xí)慣與用戶基礎(chǔ)，在短視頻拍攝分享的用戶習(xí)慣形成之后，短視頻平臺(tái)則更好的匹配了草根群體自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，可以看出，微信短視頻分享功能，在打到人性痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，可為短視頻應(yīng)用平臺(tái)的導(dǎo)入興趣用戶群體，并為短視頻的進(jìn)一步流行造勢(shì)。

短視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)完善與平臺(tái)屬性是下一個(gè)流行引爆點(diǎn)的基礎(chǔ)

與此同時(shí)，短視頻應(yīng)用是同時(shí)具備社交和媒體屬性的平臺(tái)。我們看到，目前短視頻應(yīng)用開始只是工具的屬性，但隨著用戶越來越多，用戶粘性增強(qiáng)，而用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容都留在自身的平臺(tái)，又通過評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制做功能延伸，在社交平臺(tái)傳播后引發(fā)口碑，導(dǎo)入更多的用戶。通過內(nèi)容的沉淀與用戶的引入，逐漸形成了興趣社交領(lǐng)域的用戶生態(tài)體系。而各大短視頻應(yīng)用開始有了更大的野心，即傾向于做短視頻分享的社交新媒體平臺(tái)。

目前看到，美拍已在用戶積聚上取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。前面提到，秒拍目前也將視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到60秒，背后模式與野心也是發(fā)力娛樂產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)明星大V入駐，但事實(shí)上，新浪的基因是媒體，秒拍做短視頻社交媒體平臺(tái)與微博的視頻分享媒體屬性產(chǎn)生了沖突與同質(zhì)化，微博作為大V、明星聚集的社交媒體平臺(tái)，在社交類短視頻分享領(lǐng)域，用戶更容易想到微博，這樣一來，微博會(huì)相對(duì)弱化同門產(chǎn)品秒拍的平臺(tái)影響力。對(duì)于微信與微視的關(guān)系而言，也同此理。

目前來看，美拍在短視頻平臺(tái)做社交視頻分享的基因方面更為純凈，加之其口碑與用戶積聚的優(yōu)勢(shì)已建立，沒有強(qiáng)勢(shì)社交媒體基因的包袱，可有效轉(zhuǎn)化美圖公司大批女性用戶，具備做出差異化的可能性，短視頻平臺(tái)有內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)屬性，也有成為下一個(gè)流行的引爆點(diǎn)的基礎(chǔ)。短視頻的分享可以為社交分享互動(dòng)加入新的展現(xiàn)亮點(diǎn)，但其本質(zhì)是致力于搭建內(nèi)容分享平臺(tái)，其有著媒體、內(nèi)容建設(shè)、用戶生態(tài)社群關(guān)系沉淀的一面。

短視頻的未來：建立內(nèi)容壁壘，創(chuàng)造更多場(chǎng)景與需求

另一方面，這種短視頻的流行依然有待于大V的引導(dǎo)繼而推動(dòng)草根短視頻分享的流行，短視頻在之前的一段較長(zhǎng)時(shí)期，處于一種不溫不火的狀態(tài)，用戶短視頻拍攝習(xí)慣尚處于萌芽狀態(tài)，而對(duì)于愛追星、自拍的女性用戶群而言，短視頻平臺(tái)則有相當(dāng)大的用戶粘性。真正圈住用戶沉淀，還是要培養(yǎng)用戶用視頻記錄生活、低成本創(chuàng)造視覺趣味內(nèi)容。因此，要真正圈住用戶并使之沉淀，還要持續(xù)深耕用戶用視頻記錄生活、低成本創(chuàng)造短視頻趣味內(nèi)容的習(xí)慣并引導(dǎo)其形成粘性。

短視頻平臺(tái)的瓶頸也依舊存在，比如目前4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率未普及、速率較差以及資費(fèi)過高，在產(chǎn)品功能方面，依然需要基于核心功能延展不斷做加法，逐步打造趣味化與平臺(tái)化路徑。

但無論如何，短視頻未來，若搶先發(fā)力打造內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立興趣用戶的社群生態(tài)，則越有利。美國(guó)營(yíng)銷大師菲利普科特勒有句話這樣說：顧客購(gòu)買的不是鉆頭，而是墻上的洞。即對(duì)于平臺(tái)而言，吸引用戶的是內(nèi)容。短視頻功能、內(nèi)容、粉絲體系、入駐大V的完善生態(tài)是圈住更多用戶的先決條件，對(duì)于短視頻平臺(tái)應(yīng)用而言，有好的內(nèi)容，好的團(tuán)隊(duì)與先發(fā)優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，可建立內(nèi)容壁壘，而且播種越早越有利，在筆者看來，借勢(shì)4G，加之短視頻應(yīng)用目前逐漸具備平臺(tái)與生態(tài)屬性，短視頻應(yīng)用領(lǐng)域未來將呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。而歸根結(jié)底，短視頻類應(yīng)用平臺(tái)未來的發(fā)展依然需要回歸到產(chǎn)品本身。創(chuàng)造更多更強(qiáng)大的應(yīng)用場(chǎng)景與需求，把用戶之根吸附的更深，這才是未來短視頻應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展的大方向與基本理念所在。

作者：王新喜  轉(zhuǎn)載敬請(qǐng)注明作者與出處。作者微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)(redianweiping)