最近，豌豆莢公布“應用內搜索”周年成績，稱豌豆莢正從應用商店轉型移動內容搜索平臺，過去的應用商店品牌正在弱化。而最近，百度發布移動分發市場報告稱，Android市場大盤增速放緩，紅利正在消失。

在2013年，互聯網公司巨頭對移動應用分發平臺動作頻頻：百度19億美元收購91、騰訊將應用寶提升到前三重要業務，那么是什么原因導致應用分發平臺開始降溫?《通信生活報》(微信：maoqiying2008)與互聯網、終端以及產業鏈大佬進行了交流，以下是信息整理。

第三方移動應用分發平臺熱度下降兩大原因

近日，百度發布《百度移動分發報告2014H1》顯示，2014上半年Android市場大盤繼續穩步增長，日活躍用戶累計增長27%，但2014 Q2增速較Q1略為放緩，或預示人口紅利正在逐漸消失。

業內人士認為有兩大原因導致應用商店增速放緩：

外因：產業鏈變局，終端廠商應用商店興起。

艾媒咨詢發布的《2014上半年中國手機應用商店市場研究報告》顯示，終端生產廠商應用商店的用戶普及率與使用粘性分別占比44.1%、19.7%，與第三方應用分發平臺用戶數量相差甚微。

小米官方稱，小米應用商店2012年6月正式上線，目前已突破50億次下載量;“中華酷聯”等國產手機以及基礎電信運營商均推出應用商店。如，聯想、華為打的都是“開放”牌，聯想樂商店稱，聯想平臺現已有8000萬總用戶，2700萬日分發量，日活躍用戶1500萬。

另外筆者注意到，三星電子最近更新并更名了應用商店，顯然是與谷歌Play店爭奪Android應用收入。三星稱，新的Samsung Galaxy Apps店有“成千上萬的應用”獨家提供給Galaxy設備用戶。

內因：傳統應用商店分發模式存在問題

國內安卓手機應用分發平臺應用匯CEO羅川稱，手機應用商店作為移動互聯網內容分發平臺，在提供應用下載方便用戶生活的同時，還存在水軍刷榜、虛假評論等問題。

手機客戶端“歌友圈”及“為你讀詩”CEO項建新對《通信生活報》表示，目前應用分發平臺對內容把控比較松散。其一、版權保護不夠。譬如，“歌友圈”程序包被非法修改后變身“K歌王”，而且在未經許可的情況下植入廣告;其二、某些分發平臺對新上線的手機應用產品要求日下載量需超過1萬。

“如果日下載量能夠過萬，還需要在這些分發平臺首發嗎?”事實上，對于有廣告合作的產品，則無論優劣，也無論下載量。項建新說，正是某些第三方應用分發平臺的這種“潛規則”的存在，而導致了大量刷機現象的產生，他們為活躍平臺，塑造虛假繁榮，變相促使運營者進行不正當的刷機行為。

9月1日，錘子科技創始人羅永浩也曾發長微博直指移動端應用商店“潛規則”。微博中稱，小米應用商店中存在未經授權的APP，另外，將本屬于付費下載的軟件免費提供給用戶下載，屬于“盜版”。

互聯網巨頭如何推動自家應用分發業務轉型?

移動應用分發平臺被認為是移動互聯網入口，百度分發平臺、360手機助手以及騰訊應用寶經過一輪拼資本后，如今都開始在營銷推廣方面大做文章，拼游戲、拼娛樂，而如今各方都開始主動尋求差異化。

1、百度手機助手轉型

公開數據顯示，截至2014年第二季度，百度應用市場(包括百度手機助手、91助手、安卓市場)整體用戶規模已達6億人。目前，百日均分發量達到1.3億。

百度移動云事業部移動分發業務總監熊振對《通信生活報》表示，百度收購91以來，應用分發市場集中度越來越高，“馬太效應”也越來越明顯。未來百度應用分發業務將包括應用商店和移動搜索兩個產品。

熊振透露，下一步，百度手機助手推出全新6.0版本，圍繞“人氣”概念對首頁和應用詳情頁界面做了很多變化，增加了“過去一小時最熱下載”、多維度的APP排行、“實時熱搜”彈幕和“人氣指數”等元素;“發現”獨立成欄，首創“應用PK”、“最美應用”等功能板塊，使得百度手機助手與其他應用商店差異化，使下載應用也能成為一個“好玩”的事情。

同時，新版百度手機助手保留了對UGC內容的引入，讓用戶直接在應用詳情頁面進行討論并同步到貼吧。

2、360手機助手：整合搜索，以及推出社交版。

早在2013年周鴻祎稱，面對激烈的市場競爭和市場格局的變化，360手機助手日漸成為安卓應用開發商認可的最有效的分發平臺。

一年來，360手機助手除了打出網絡安全概念外，推免費Wi-Fi(聯合基礎電信運營商免流量費)、進入在線手機游戲、在線音樂等，甚至有說周鴻祎由此進軍娛樂圈。

然而，根據360官方數據顯示，360手機助手有5億用戶，這個數據稍微高于豌豆莢用戶數。

內部人士對《通信生活報》透露，360手機助手下一步將會整合移動搜索、手機游戲以及安全平臺，從而讓手機助手成為其移動互聯網入口。同時，應對來自騰訊應用寶的挑戰。

360手機助手相關負責人稱，下周將發布全新3.0“社交版”軟件，該軟件包含好友功能，可以聊天，具有“面對面傳遞”功能，將傳統的應用商店轉化為帶有LBS(360地圖，可以查看附近人玩什么)和社交屬性的新型工具。

3、騰訊應用寶：利用微信

騰訊的應用寶則一直拉著微信說事，在年初推出微下載和紅碼之后，應用寶獲得了快速增長，有數據甚至稱其總體規模已經達到業內前三。

而應用寶下一步的計劃則是進一步打通社交平臺，據騰訊內部知情人士透露，在10月底的騰訊開放平臺活動上，應用寶將會推出新的版本，其主動功能就是與微信更深度整合，包括朋友圈、微信對話都將被利用起來。

目前來看，推動應用商店與社交平臺結合，背靠微信和手機QQ的應用寶確實有著不小的優勢。

其他第三方應用商店這樣轉型的

豌豆莢在提出“應用內搜索”一年后，近日召集媒體并表示，豌豆莢正從應用分發平臺向移動內容搜索轉型，豌豆莢將逐漸淡化人們對其應用商店的認知，在搜索市場將與百度、360、騰訊等互聯網巨頭決一高下。

豌豆莢創始人王俊煜在接受《通信生活報》采訪時表示，豌豆莢正在轉型，并試圖從移動內容搜素打開入口。

而第三方應用平臺除了豌豆莢外謀求轉型外，機鋒等二線渠道日子也并不好過。今年9月份，機鋒網的邁奔靈動科技公司被傳統渠道商愛施德約3.4億元100%股權收購。

在被收購之前，機鋒網多位高層先后選擇離職，據傳他們的離職也與機鋒越來越大業績壓力有直接關系。

有媒體稱，比起91無線19億美元的風光“出嫁”百度，機鋒無論規格還是聲勢都遠遠遜色。有時評認為“幾家二線應用渠道近1年內下滑明顯，出售已是最好的結局。”

內業內人士透露，“在過去一年里，最多的時候有500多家移動應用商店，由于其產品體驗性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野。”