“拍照用美拍，打車叫滴滴，約朋友吃飯都要先查查大眾點(diǎn)評(píng)……”不知不覺(jué)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為人們的生活必備，無(wú)時(shí)不刻為大家?guī)?lái)全新的生活體驗(yàn)。APP開(kāi)始無(wú)處不在，就連橋接用戶與APP的應(yīng)用商店，也在布局更多、更深、更廣的“分發(fā)”觸手。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異，國(guó)內(nèi)應(yīng)用廠商顯然不滿足PC端+移動(dòng)端的傳統(tǒng)分發(fā)渠道，紛紛將應(yīng)用分發(fā)場(chǎng)景滲透到用戶生活的方方面面。應(yīng)用分發(fā)從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，由后臺(tái)移步前臺(tái)，一時(shí)間人們使用WiFi、出門逛街、乘車出行、居家看電視都成為應(yīng)用分發(fā)的場(chǎng)景，一場(chǎng)來(lái)自百度、騰訊、360等巨頭的“分發(fā)場(chǎng)景”博弈愈演愈烈。

WiFi場(chǎng)景：百度、360入口保衛(wèi)戰(zhàn)

百度、360當(dāng)屬涉足應(yīng)用分發(fā)WiFi場(chǎng)景的先驅(qū)。百度手機(jī)助手率先推出免費(fèi)WiFi服務(wù)，其在國(guó)內(nèi)共鋪設(shè)100萬(wàn)個(gè)WiFi熱點(diǎn)，主要集中于國(guó)內(nèi)主要省市的商場(chǎng)、學(xué)校、機(jī)場(chǎng)車站等人流密集地區(qū)。

360手機(jī)助手緊隨其后，將產(chǎn)品與360免費(fèi)WiFi手機(jī)版全面打通、增設(shè)免費(fèi)WiFi功能，使用方式與百度手機(jī)助手如出一轍。360則標(biāo)榜自家擁有3600萬(wàn)個(gè)360免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)，分別整合移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商商戶WiFi。

不得不說(shuō)，百度、360都緊緊抓住了用戶的核心需求。國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶普遍陷入了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的尷尬：2G用戶上網(wǎng)慢，3G、4G用戶上網(wǎng)快但耗流量。至此，WiFi成為用戶首選，無(wú)論行至何處，先問(wèn)WiFi密碼是必須的。對(duì)于WiFi的強(qiáng)烈需求，便孕育出應(yīng)用分發(fā)WiFi場(chǎng)景，連接WiFi后APP便如影隨形，邏輯似乎如此簡(jiǎn)單。

若從用戶體驗(yàn)出發(fā)，百度、360都有些“捆綁”的嫌疑，用戶必須在應(yīng)用內(nèi)才能連接各自WiFi資源。在實(shí)際使用效果方面，兩款產(chǎn)品更是差強(qiáng)人意，只能迎著千萬(wàn)用戶的“吐槽”繼續(xù)摸索前行。

但對(duì)于分發(fā)市場(chǎng)，WiFi場(chǎng)景絕對(duì)是各家必爭(zhēng)之地，甚至被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最前置的核心入口，而免費(fèi)WiFi似乎也將成為應(yīng)用商店標(biāo)配。有不少業(yè)內(nèi)人士危言聳聽(tīng)道，WiFi場(chǎng)景或?qū)⒊蔀槿蘸蟠偈褂脩暨w移的重要因素，正所謂得WiFi者得用戶，畢竟對(duì)于很多用戶而言，WiFi環(huán)境才是下載APP的先決條件。

百度、360提前打響WiFi保衛(wèi)戰(zhàn)，騰訊自不會(huì)坐山觀虎斗。近日，騰訊牽頭建立安全wifi聯(lián)盟，該聯(lián)盟基于騰訊安全開(kāi)放平臺(tái)，全面打通了電信運(yùn)營(yíng)商、商用WiFi服務(wù)商、商家等產(chǎn)業(yè)鏈資源，可見(jiàn)其布局WiFi場(chǎng)景更重安全屬性，而旗下分發(fā)市場(chǎng)應(yīng)用寶加入國(guó)內(nèi)WiFi戰(zhàn)局也只是時(shí)間問(wèn)題。

商圈、校園場(chǎng)景：應(yīng)用商店大會(huì)戰(zhàn)

國(guó)內(nèi)巨頭深知在產(chǎn)品端固步自封實(shí)乃下策，紛紛突破至線下大搞營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)用分發(fā)也隨之拓展至商圈和校園場(chǎng)景。

騰訊應(yīng)用寶顯然是今年觸手波及最廣的廠商，不僅斥資5億真金白銀力推“掃紅碼”活動(dòng)，更相繼推出奪寶奇兵及挑戰(zhàn)應(yīng)用題校園活動(dòng)，欲借助商圈及校園場(chǎng)景開(kāi)啟O2O分發(fā)。騰訊希望借助“掃紅碼”活動(dòng)將應(yīng)用寶品牌及“紅色二維碼”形成認(rèn)知綁定，而在品牌營(yíng)銷的同時(shí)，“掃紅碼”也成為應(yīng)用分發(fā)拓展線下場(chǎng)景的排頭兵。

“掃紅碼”活動(dòng)覆蓋商圈、地鐵、樓宇、CP合作廠商等多重渠道，充分滲透到用戶生活中的各個(gè)場(chǎng)景，秉承今年騰訊“連接一切”的野心。而在五一期間，騰訊更在北京、廣州、深圳三地聯(lián)袂上演“掃紅碼之橫掃千金”活動(dòng)，借助節(jié)日將應(yīng)用分發(fā)做成一場(chǎng)三地聯(lián)動(dòng)的線下狂歡。

而在騰訊應(yīng)用寶“掃紅碼”之前，360提前一周搶先啟動(dòng)“掃綠碼”活動(dòng)，不僅狂送4億元話費(fèi)，更將“掃綠碼”與娛樂(lè)營(yíng)銷緊密結(jié)合深入校園市場(chǎng)。360內(nèi)部員工透露，騰訊應(yīng)用寶“掃紅碼”活動(dòng)在啟動(dòng)前信息外泄，360緊急啟動(dòng)“掃綠碼”搶占活動(dòng)先機(jī)，一場(chǎng)浩浩湯湯的掃碼“紅綠”戰(zhàn)也由此拉開(kāi)帷幕。但無(wú)論實(shí)際背景究竟如何，騰訊、360顯然格外在意線下的分發(fā)場(chǎng)景之爭(zhēng)，唯恐一步走錯(cuò)而失勢(shì)全局。

相對(duì)于騰訊、360的大手筆，豌豆莢卻獨(dú)出心裁、玩起“無(wú)聊治愈所”。今年8月，豌豆莢聯(lián)合哆啦A夢(mèng)在798搭建“無(wú)聊治愈所”展廳。在治愈所中，有七彩瓶子代表各種病癥，而治愈方式就是掃描瓶身二維碼，二維碼背后自然是豌豆莢推薦下載的各種軟件。豌豆莢抓住大家“無(wú)聊”的共同心聲，將哆啦A夢(mèng)元素及豌豆莢應(yīng)用推薦有機(jī)結(jié)合，在798藝術(shù)街區(qū)玩起更具娛樂(lè)性的“應(yīng)用分發(fā)”生意。

縱觀騰訊、360和豌豆莢，發(fā)力線下分發(fā)場(chǎng)景的初衷出奇一致。商圈和校園場(chǎng)景分別指向白領(lǐng)及學(xué)生群體，營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)置深度結(jié)合受眾喜好，更具針對(duì)性的完成特定群體的定向場(chǎng)景化分發(fā)。而商圈、校園等環(huán)境也成為應(yīng)用商店拉新效果最佳、分發(fā)效果顯著的分發(fā)場(chǎng)景，日后各大應(yīng)用商店對(duì)于線下分發(fā)場(chǎng)景的爭(zhēng)奪也會(huì)日趨激烈。

綜藝娛樂(lè)場(chǎng)景：騰訊大玩“電視分發(fā)”

國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店對(duì)于分發(fā)場(chǎng)景的爭(zhēng)奪日趨白熱化，戰(zhàn)火甚至燒至綜藝娛樂(lè)市場(chǎng)，跨界開(kāi)打娛樂(lè)牌。360手機(jī)助手率先聯(lián)合戶外、網(wǎng)絡(luò)媒體推出手游視頻欄目《360手游風(fēng)云榜》，播出渠道覆蓋北、上、廣、深等22個(gè)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的公交和地鐵。《360手游風(fēng)云榜》每周播放一期，播放時(shí)長(zhǎng)約兩分鐘，節(jié)目?jī)?nèi)容重點(diǎn)為玩家提供最新最酷手游榜單。360手機(jī)助手首次利用視頻欄目形式，以公交、地鐵屏幕為載體，創(chuàng)造全新手游分發(fā)模式。

360手機(jī)助手投石問(wèn)路，騰訊應(yīng)用寶則誓將娛樂(lè)進(jìn)行到底!今年9月，騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合青海衛(wèi)視共同打造全明星APP脫口秀節(jié)目《應(yīng)用寶典》，應(yīng)用寶深度參與節(jié)目形式、環(huán)節(jié)、嘉賓等策劃及制作工作。《應(yīng)用寶典》采用周播形式，首季共設(shè)有10期，官方透露明年將作為固定欄目進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。在已經(jīng)播出的三期節(jié)目中，陳偉霆、李晨、杜海濤等國(guó)內(nèi)知名藝人相繼登場(chǎng)，此后還會(huì)有李易峰、大張偉、李小璐等國(guó)內(nèi)一線明星陸續(xù)亮相。

與《360手游風(fēng)云榜》明顯不同的是，《應(yīng)用寶典》直接升級(jí)為登陸衛(wèi)視頻道的獨(dú)立綜藝節(jié)目。在每期長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的播出時(shí)間中，推薦APP分布于主持人脫口秀、明星互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)紅人互動(dòng)、搞笑自制劇、播出二維碼等各個(gè)環(huán)節(jié)，借助綜藝娛樂(lè)場(chǎng)景開(kāi)啟國(guó)內(nèi)“電視分發(fā)”模式，更成為國(guó)內(nèi)首嘗“跨屏分發(fā)”、“客廳分發(fā)”的應(yīng)用商店。

所謂“電視分發(fā)”絕非概念，反而成為CP廠商的營(yíng)銷利器。據(jù)騰訊應(yīng)用寶公布的數(shù)據(jù)顯示，其首期推薦的“美顏相機(jī)”和第三期節(jié)目推薦的“美拍”等應(yīng)用，在節(jié)目播出后應(yīng)用下載量均暴漲，前者播后日均下載量增加了5.8倍，后者增長(zhǎng)3.9倍。

通過(guò)綜藝娛樂(lè)場(chǎng)景進(jìn)行應(yīng)用分發(fā)，顯然是個(gè)討巧之舉。借助明星參與、妙趣橫生的節(jié)目形式以及受眾分布廣泛的電視媒體，應(yīng)用分發(fā)對(duì)于普通用戶不再那樣遙不可及，反而將用戶與APP巧妙自然地橋接在一起，使之成為今后應(yīng)用分發(fā)不可或缺的主力渠道。

結(jié)語(yǔ)

百度、騰訊、360縱然在應(yīng)用分發(fā)的場(chǎng)景爭(zhēng)奪中費(fèi)盡心思，打得不可開(kāi)交。但對(duì)用戶而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然已成為生活的趨勢(shì)與必須，但絕非全部。所以，各大廠商各顯神通布局分發(fā)場(chǎng)景的同時(shí)，也需格外注意應(yīng)用生活場(chǎng)景分發(fā)的選取與形式，如果過(guò)度營(yíng)銷導(dǎo)致用戶疲勞，只會(huì)適得其反。

(文/科技悟空)