自2011年8月誕生至今，陌陌已經走過了三年的歲月，用戶也漲到了其官方宣稱的超過一億人。繼阿里巴巴上市之后，陌陌最近也被傳出將在11月11日發布招股書，并將于12月遠赴美國IPO，計劃募資2到3億美元，估值30億美元。僅僅在三年的時間就使一個網站從無到有并且市值30億美元，移動互聯網時代的神話再一次上演。

起于毫末

自前網易總編輯唐巖選擇創立陌陌的一刻起，他不是不明白擺在眼前的QQ在中國社交領域的霸主地位，但基于移動互聯網的微信的橫空出世推動了移動互聯網時代的繁榮。微信這一款基于熟人的移動社交平臺啟發了唐巖創立陌生人間的社交平臺。既然是陌生人的平臺就必然得基于地理位置，是附近的人的聊天工具。

陌陌充分利用了年輕人的好奇心，對陌生領域的強烈探索欲，這就鎖定了這款社交應用的用戶主要為90后群體。對于長期使用QQ的用戶來說，如果他們突然間發現有這樣一款交友應用肯定會感到好奇，就會試用，就會發現和QQ有很大的不同，可以突破自己固有的交友圈，可以和附近的美女帥哥交友。因為都是陌生人，在心理上也更容易放松，更能表達自己的一些情感，這或許就是陌陌能在傳統聊天工具QQ和基于熟人的微信的圍堵下殺出一條血路并活下來的原因吧。

而唐巖和他的團隊對于底層架構的設計和定位目標的確定就必然使陌陌成為人們眼中的“約炮”神器，是它引領陌生人“約炮”這一領域的風騷，在取得了一系列的成就后，諸如比鄰、遇見等一批仿陌陌app奮起直追，但目前絲毫不能撼動陌陌在這一領域的王者地位。

發展困境

當前是傳統社會向互聯網社會的轉型期，多數人的意識觀念都或多或少有些保守，陌陌這一“約炮”神器可以說是使用者的一個“小秘密”，試想，你會讓你的男(女)朋友看到你經常玩陌陌嗎?看到陌陌，人們就知道使用者的用途，就很容易就會把使用者想歪。

當然，隨著現下國家掃黃打非事業的如火如荼，互聯網行業成為國家重點整頓的對象。快播的命運給互聯網行業敲下了警鐘，再加上傳統的道德倫理觀念，陌陌很不愿意承認它“約炮”神器的這一江湖封號，但，那又如何?

就目前來說，陌陌只是人們在不滿意現下交友范圍的情況下，為了向陌生領域探索，擴大自己的交友范圍而一時興起的一個可以利用的工具。相信不少使用者已然發現，在陌陌使用者中大多數人都表明自己的身份是單身，這也就明顯的表明了使用者來到這個平臺的目的就是找對象，這一點它和世紀佳緣、緣來網等眾多相親網站有些類似，但又并不是專業的相親網。

像那些專業的相親網站的初衷就是像紅娘月老一樣給單身男女牽紅線，會員身份的真實度比較高，因為需要填寫諸如工作地點、收入等比較真實的現實信息，著也就確定了這些相親網站的目標受眾主要是80后的工薪階層。而陌陌在這一點上則有很大的開放性，對個人信息的填寫往往是隨心所欲，不受任何約束，它更像是男女青年間搞曖昧的一個開放平臺，如果進展的成功，用戶也可能會發展成戀愛關系，但真正走到一起的怕是鳳毛麟角。

理想干豐滿，現實很骨感，在這個標簽化的互聯網生態鏈里被貼上“約炮”標簽的陌陌的用戶中，恐怕絕大多數都是約會失敗者，而隨著約會次數的逐漸增多，用戶的活躍度會不斷的降低。

正是因為它的諸多不確定性，導致它的用戶常常是安了卸，卸了安，只為一時所需。

如今，陌陌已經擁有了數以億計的用戶，可謂是如日中天，但僅僅依靠聊天這一基本業務是無法得到長期發展的，用戶在活躍度降低的同時也會產生審美疲勞，并且他的用戶在很大程度上或許已經飽和，幾乎很難在人數上面有持續增長，還有不少用戶在安裝使用不久后就已經卸載。

作為開發者的陌陌團隊肯定想要保持這款app長期生存保持生命力，而那就必須不斷注入新鮮的因素，調動各方面的條件同外部世界產生連接，讓人們感覺到有趣，有逼格。騰訊的成功就是一個很好的例子，陌陌完全可以加以借鑒騰訊在QQ聊天這一基礎業務上向音樂、游戲、門戶網站、電子商務等方面發展。現下，陌陌也做到了這一點，陌陌爭霸、陌陌商城和陌陌吧就是例證。同時，這也是陌陌洗白的階段性的重要一步，但它能走多遠現下還是未知數。

潛在價值

那么，陌陌的價值在哪里呢?我們已經知道，陌陌的受眾主要為90后，這在很大程度上可以把不分年齡的QQ用戶中分流出一個特定的群體。現實社會就是一個標簽化的社會，百度的標簽就是搜索，所以成為了全球最大的中文搜索引擎;淘寶的標簽就是購物，所以現在成為電商的龍頭，人們也更習慣把電子購物直接說是淘寶;而說起騰訊，就直接想到了聊天工具QQ。但是，QQ是不分群體的一個大眾化的聊天工具，用戶好友欄里基本都是熟人，而陌陌就可以填補陌生人聊天領域的空缺，并在此基礎上發展壯大。

作為改革開放后第一代受眾的80后大都依然步入社會，而陌陌的核心用戶90后在某種程度上說就是社會在今后幾十年發展的一個具有長遠影響的群體，不僅因為他們上承改革開放初代，更在于他是接受互聯網思維的第一代。

這一代人對互聯網有著強大的好奇心，陌陌這一社交工具很好的將他們從社會群體中剝離開來，因此，社會可以開發很多專注于90后的產品，占領這一市場。同時，在陌陌中，同齡人也可以很好的交流，他們有著更強大的認同感，或許，很多偉大的想法就在這一社交工具中摩擦產生。

依據現有的資源，陌陌可以在“附近的人”的基礎架構上發展“附近的店鋪”，著也是一個很好的商業模式，將電商和商鋪很好的結合，也彌補了購物者在淘寶中看不到商家店鋪，無法很好了解商鋪可信度的這一缺陷。同時，陌陌也可以向婚戀平臺轉變，這也是它洗白的一個好方法。

雖說陌陌用戶沒有QQ多，但在很多方面還是比珍愛網、有緣網等更有優勢吧。同時，陌陌也可以從線上發展一些線下活動。利用陌陌吧，興趣小組可以安排一些官方活動，不但可以起到宣傳作用，也可以讓用戶覺得更有趣，在活動中，陌友可以在官方背景下交朋友，這可是比網友私下里見面要安全的多，在很大程度上解決了他們的后顧之憂。

只有熟人間的友誼才能更好的沉淀，通過線下活動，使用戶從陌生人成為朋友，著也就增加了他們對陌陌的粘性，更有利于穩定用戶群。同樣，也可以舉行游戲爭霸賽，也是陌陌在游戲領域不斷發展，做出新意，增加用戶美譽度，擴大影響力。

陌陌從出生生長到現在并被估值30億美元超出了很多人的想象，這是對用戶關系和需求深入挖掘的結果，但是要想走的更遠還是需要最市場號召力做一個改變，在標簽化自身的基礎上完善生態鏈，并讓這個生態鏈提升原有社交的體驗，這是陌陌目前所要面對的難題。

一個好產品與用戶之間差了數十個產品經理，產品經理，產品與市場，每一步都的盤算好自己的資本。