這是一個司空見慣的ATM取款機，遍布于北京乃至全國的大街小巷，其存在的價值就在于為人們提供日常生活中的一般等價物——貨幣。以前，這個產品是金融銀行的專利，但5月中旬，北京上海的街頭出現了很多流動ATM機，它們被打上了京東的LOGO。對于一心忙于路演的京東來說，這是一場簡單的秀，還是京東將在金融領域出大招的一種暗示?

這是一個巧妙的時間節點，京東、阿里IPO隔空對戰意味正濃，雙方在業務上有諸多重合，比如，都是國內首屈一指的電商平臺，都對金融業務有所布局，并將此作為抬升自己IPO的籌碼。盡管京東并沒有給出相應的解釋，但這并不妨礙銳觀察進行一些猜測：

圖謀新業務：京東的金融夢

中國有句古話，叫藏而不露，原因是基于保密機制下的營銷事件更能激發人們的猜測和想象。做得最好的公司是蘋果，這家公司在喬布斯的帶領下走上了變態的保密文化，而這家公司露出來的任何一個邊角料，都會被坊間炒作成新聞。

后來，這套作法飄洋過海，來到中國，常見的作法是在邀請函上作一些暗示性的符號或者標志。京東本身就是一家互聯網公司，其對社交平臺的把控已經達到了爐火純青的地步。所以，對于這次ATM上街巡演，我們更愿意相信這是一次無風不起浪的預演。

預演應該是和金融有關，這里面又分為兩種情況，一是給消費者實實在在的好處，或者是返現，或者是其他模式，但這種應該是階段性的活動;另外一種，就是金融大項目的謀劃，對于京東來說，這不是沒有可能。

讓我們先來梳理一下，京東在金融上做過的那些努力：

2012年10月，京東商城完成了對國內電子支付提供商網銀在線的收購，涉足金融移動支付行業。

2013年4月，京東網銀錢包客戶端在Android平臺上線。為用戶提供賬戶資產管理、個人金融等服務。京東會員可使用京東賬戶直接登陸使用網銀錢包客戶端。

2014年，“京東白條”問世，消費者在京東購物便可申請最高1.5萬元的個人貸款支付，并在3~24個月內分期還款。

2014年3月，京東“小金庫”上線開售，用戶可1元起購。首批登錄“小金庫”的兩款貨幣基金產品分別為嘉實基金的“活錢包”和鵬華基金的“增值寶”。

2014年，京東金融平臺上線，京東商城官方網站導航欄處點擊“金融”，登錄后即可購買京東金融平臺上的基金產品。首批有嘉實、鵬華、南方、易方達8家基金公司入駐。京東表示，初期將以基金業務為主，后續還將有創新型理財產品。

需要指出的是，京東金融已經與華泰保險公司達成合作，對于用戶因賬戶被盜發生的資金損失，給出百分百賠付的承諾。(備注：和余額寶有點類似?)

從功能上來看，京東金融產品除充值、轉賬、提現、支付等基礎功能外，還提供了水電煤公用事業繳費、手機記賬等增值服務，并且整合了京東的消費金融產品“白條”、及理財產品“小金庫”。(備注：是不是和支付寶有點類似?)

作為電商巨頭的阿里，其余額寶和支付寶已經非常成功，極大地增加其估值的想象空間。這也使得類似的金融業務成為電商行業后來者擴展業務的必選項。

從某個角度來講，京東似乎在追求這樣一件事情：人無我有，人有我優。實際上這也符合商界的生存邏輯：對于后進入者來說，要想挑戰成功并重新制訂規則，就必須顛覆性的創新。

這家以家電起家的電商公司，一開始就是以一種反叛和逆襲顛覆者的形象出現的。通過挑戰巨頭，拉近和巨頭的關系，并伺機超過巨頭。傳統的家電市場如此，圖書市場如此，化妝品市場如此，如今，京東顯然也想要在金融上復制這一模式。

變相狙擊阿里IPO

雖然京東相關負責人一再申明京東不會拿銀行牌照也不會做銀行，但選擇在現在這個時間點秀出ATM這樣的傳統銀行的核心業務，京東到底想要表達什么?

要弄清京東的圖謀，或許分析一下京東阿里這兩家巨頭現在要做的事情，以及他們在業務上的差異化，會幫我們找到答案：

最近，關于京東阿里的新聞，最多的不再是心靈導師的演講，盡管馬云和劉強東都是商界里的領袖人物，但這些人和他們背后的公司集體噤聲了，原因是：他們忙著IPO。

本月7日，阿里巴巴宣布在紐交所提交首次公開發行(IPO)招股書后不久，旋即，即傳來京東商城遞交更新后招股書的消息。此番新版招股書，確定京東IPO定價區間為16美元～18美元，最高融資規模從15億美元上升至19.39億美元，將于5月22日在納斯達克掛牌上市。

從京東的招股書看,京東上市后市值很可能超過240億美元!按這一估值,京東市值=2個蘇寧+3個國美。這個數字本身就已經打破了創造的記錄，但卻會很快被隨后的阿里打破。然而如果京東能在金融領域畫下大餅，將對阿里IPO造成阻擊。

雖然，京東具體的出招策略目前還不得而知，但通過以往的打白條和小金庫來看，應該還是圍繞著消費者下功夫。而這具體的功夫，應該是圍繞著省錢或者為用戶提供更高的附加值展開。

這兩家公司有著太多的相似之處，都是國內數一數二的電商平臺;都涉足了金融業務。

對于京東來說，其基于物流、電商平臺的搭建已經獲得了來自資本界的高度認可，京東現在要做的，就是盡可能的獲得更高的資本估值和溢價，而來自金融領域的想象空間，是非常大的。

與阿里相比，京東的優勢非常明顯，就是基于物流的提前布局，以及在正品行貨上的嚴格自我要求，但相比阿里，京東也有自己的短板。比如，阿里已經有銀行牌照，京東在這一塊欠缺。

2014年3月，銀監會主席尚福林公布了參與首批5家民營銀行的試點企業。首批試點企業之一的阿里巴巴隨后宣布：會和萬向中國控股有限公司作為發起人申請民營銀行牌照。對于京東來說，如何彌補自己的短板顯得尤其重要，盡管京東已經做出了很多努力，我們不妨猜測一下，京東可能的方向：

1、打通存款貸款業務。ATM象征著流動的資本，或者銀行，這意味著京東有可能在存款、匯款等領域展開工作，并打通存款貸款之間的業務。比如，京東此前已經推出了針對用戶的貸款行為，以及讓用戶投資的產品服務，如何讓這兩塊業務更好的融合貫通，是京東的方向之一。

2、更加便捷的支付。京東現有的產品和服務，已經可以讓消費者和京東之間產生聯系，而不是必須依靠銀行，在這個過程中，雙方是規避了銀行這一角色，未來，京東有可能自己扮演這一角色，這意味著，京東有可能在便捷支付這一塊下功夫。

3、配合京東O2O戰略的金融衍生服務。眾所周知，在京東的O2O體系里，這家公司簽約了上萬家便利店，真正實現了O2O計劃的落地。數年前，臺灣全家便利店的董事長在一本書中提到，便利店有兩個趨勢，一個是街邊的沃爾瑪，一個就是銀行。對于京東來說，便利店已經被納入到自己的O2O體系中來，是否會發生便利店就是銀行的類似一幕，有很多想象空間。

寫在最后的話：

綜合京東此前的表現，我們有理由相信，京東在金融的布局遠遠不會就此停步，上述銳觀察的三種猜測都有發生的可能。選擇在這個時間節點釋放出ATM寓意的京東銀行信號，意味深長。(本文作者系搜狐IT劉瑞剛。)